구글 색인 이해와 최적화
검색엔진은 인터넷에 존재하는 수많은 콘텐츠를 찾아내고 이해한 뒤 이를 체계적으로 정리해 사용자의 검색 의도에 가장 적합한 결과를 제공하는 역할을 합니다.
그렇다면 구글 검색엔진은 어떻게 이런 작업을 수행할까요?
바로 ‘구글 색인’을 통해서입니다.
예를 들어, 우리가 구글에서 무언가를 검색할 때 실제로는 인터넷 전체를 검색하는 것이 아니라, 구글이 미리 수집해 정리해둔 ‘인덱스(일종의 웹페이지 도서관)’ 안에서 정보를 찾게 됩니다. 즉, 구글이 인덱싱한 페이지만이 검색 결과에 노출됩니다.
이를 조금 더 쉽게 이해할 수 있도록 검색엔진이 검색 결과를 제공하는 과정을 3단계로 나눠볼 수 있습니다.
- 크롤링(Crawling): 검색엔진은 웹 크롤러(봇 또는 스파이더)를 이용해 웹페이지를 찾아다니며 콘텐츠를 수집합니다. 이미 발견된 페이지도 일정 주기로 다시 방문해 변경된 내용을 확인합니다.
- 인덱싱(Indexing): 크롤링 과정에서 수집한 데이터를 검색엔진이 저장하고 정리하는 단계입니다. 이 과정을 거쳐야 비로소 웹페이지가 검색 결과 페이지(SERP)에 노출될 수 있습니다.
- 랭킹(Ranking): 인덱싱된 페이지는 검색엔진의 알고리즘을 통해 분석됩니다. 이때 페이지 속도, 콘텐츠의 관련성, 페이지 권위 등의 다양한 요소를 평가해 검색 결과의 순위를 결정합니다.
이번 글에서는 구글 색인이 왜 중요한지, 어떻게 작동하는지, 그리고 구글이 여러분의 웹사이트를 인덱싱하도록 만드는 방법을 살펴보고자 합니다. 이를 통해 SERP(검색결과페이지)에서 노출을 극대화하고 더 많은 유입을 확보하는 데 방법을 알아보세요.
인덱싱이 중요한 이유
웹페이지가 검색엔진에 인덱싱되지 않으면 검색 결과에 노출될 수 없습니다. 인덱싱은 SERP에 노출되기 위한 첫 관문입니다. 인덱싱이 되지 않으면 아무리 좋은 콘텐츠를 만들어도 검색을 통해 유입되는 오가닉 트래픽을 기대하기 어렵습니다.
즉, 인덱싱 문제가 해결되지 않은 상태라면 웹사이트 제작과 콘텐츠 기획에 들인 모든 노력이 헛수고가 될 수 있습니다.
구글 인덱싱
구글은 모든 페이지를 인덱싱하지 않습니다.
구글의 수석 웹마스터 트렌드 분석가 John Mueller는 모든 웹사이트 페이지가 인덱싱되는 것은 매우 드문 일이며, 전체 페이지 중 최소 20%는 인덱싱되지 않는 경우가 일반적이라고 언급했습니다.
“인덱싱과 관련해서 기억해야 할 중요한 사실은 구글이 웹사이트의 모든 페이지를 인덱싱하는 경우는 거의 없다는 점입니다. 대형 사이트뿐만 아니라 중소규모 사이트도 마찬가지입니다. 인덱싱된 페이지 수는 계속해서 변동하며, 100% 인덱싱되는 경우는 없습니다.”
— Google Search Central: John Mueller, 2021년 8월 13일 Google SEO office-hours
하지만, 구글이 모든 페이지를 자동으로 인덱싱하지 않는다고 해서 손 놓고 기다릴 수는 없습니다. 검색 결과 경쟁이 치열해지는 지금, 꾸준한 페이지 최적화로 인덱싱 가능성을 높이고 순위를 확보하는 전략이 필수입니다.
구글 색인 소요 시간
구글이 페이지를 색인하는 데 소요되는 시간은 일반적으로 4일에서 4주 사이입니다. 구글 색인 속도는 사이트 환경에 따라 크게 달라집니다.
구글 색인 속도에 영향을 미치는 주요 요소는 다음과 같습니다.
- 클라이언트 렌더링 방식(JavaScript 의존도)
- 콘텐츠 품질
- 사이트 규모(페이지 수)
이러한 요소들을 최적화하면 보다 빠르게 인덱싱되고 검색 결과에 노출될 확률을 높일 수 있습니다.
구글 색인 상태 확인 방법
구글 색인이 잘되었는지 확인하려면, 구글 검색창에 site:yourwebsite.com을 입력해 검색합니다. 이 검색 결과에 페이지가 표시되지 않는 경우 해당 사이트는 인덱싱되지 않은 상태입니다.
Google에서 (예: “사이트: https://www.theegg.com/ “)를 검색하여 인덱싱된 페이지 수 확인 결과
또한, 보다 정확한 인덱싱 상태를 확인하려면 구글 서치 콘솔(GSC)의 Page Indexing Report를 활용할 수 있습니다.
Google 구글 서치 콘솔 페이지 indexing report 예시
Page Indexing Report는 웹사이트의 페이지를 다음 두 가지로 구분해 보여줍니다.
- Indexed: 정상적으로 인덱싱된 페이지
- Not Indexed: 인덱싱되지 않은 페이지 (사유 제공)
특정 페이지가 인덱싱되지 않은 경우 주로 다음 세 가지 원인이 있습니다.
- Noindex 메타 태그
페이지 소스 코드에 noindex 메타 태그가 포함되어 있을 경우 구글은 해당 페이지를 인덱싱하지 않습니다. 인덱싱을 원한다면 이 태그를 제거해야 합니다. - robots.txt 파일
robots.txt 파일에 Disallow 지시어가 포함되어 있다면, 해당 경로의 페이지는 검색엔진 크롤링 및 인덱싱에서 제외됩니다. 인덱싱을 원할 경우, 관련 지시어를 제거해야 합니다. - Canonical 태그
Canonical 태그는 페이지의 대표 URL을 명시합니다. 구글은 이 태그를 기준으로 중복 페이지 중 하나만 인덱싱합니다. 원하는 페이지가 인덱싱되도록 하려면 self-referencing canonical을 설정하는 것이 적절합니다.
구글 색인 등록 방법 및 최적화
1. 구글 서치 콘솔을 활용한 XML 사이트맵 제출
XML 사이트맵은 웹사이트 내 인덱싱 가능한 페이지 목록을 검색엔진에 제공해 크롤링을 효율적으로 유도합니다. 사이트맵은 우선적으로 인덱싱되어야 할 페이지를 검색엔진에 명확하게 전달하는 역할을 합니다.
구글은 사이트맵을 다음과 같이 정의합니다.
“검색엔진은 사이트맵을 통해 사이트 구조를 이해하고 효율적으로 크롤링합니다. 사이트맵은 어떤 페이지와 파일이 중요한지, 마지막 업데이트 시점, 다국어 버전 여부와 같은 정보를 제공합니다.”
사이트맵 생성 후 구글 서치 콘솔의 Sitemap 도구를 통해 제출할 수 있습니다.
구글 서치 콘솔: 사이트맵 제출하는 방법
2. 구글 서치 콘솔 URL Inspection Tool 활용법
새로운 페이지를 게시하거나 기존 콘텐츠를 수정한 경우, 구글 서치 콘솔의 URL Inspection Tool을 통해 인덱싱을 요청할 수 있습니다.
해당 도구를 사용하면 크롤링 및 인덱싱 상태를 확인할 수 있으며, 필요한 경우 ‘Request Indexing (구글 색인 생성 요청)’을 클릭해 구글에 변경 사항을 알릴 수 있습니다.
구글 서치 콘솔: URL 점검 툴
다만, 동일한 URL에 대해 반복적으로 인덱싱을 요청해도 처리 속도가 빨라지지 않으며 URL 제출 횟수에는 제한이 있습니다.
3. 내부 링크 구조 최적화
내부 링크는 검색엔진이 사이트 구조를 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. 특히 다른 페이지로부터 연결되지 않은 고립된 페이지(Orphaned Page)는 크롤링이 어렵고 인덱싱 가능성도 낮습니다.
웹사이트 내 모든 주요 페이지가 내부 링크를 통해 서로 연결되어야 하며, 이를 통해 크롤러가 자연스럽게 페이지를 탐색할 수 있도록 구성하는 것이 필요합니다.
Screaming Frog를 활용해 고립된 페이지를 찾고 해결하는 방법을 확인해보세요.
4. robots.txt와 noindex 태그 점검
robots.txt 파일과 noindex 태그는 구글의 크롤링과 인덱싱을 제어하는 중요한 도구입니다.
잘못 설정된 경우 중요한 페이지가 인덱싱되지 않을 수 있습니다. 주기적으로 설정을 검토하는 것이 필요합니다.
인덱싱을 의도하는 페이지가 Disallow 지시어에 포함되어 있거나 noindex 태그가 삽입되어 있지 않은지 확인해야 합니다.
5. 중복 콘텐츠 방지
중복 콘텐츠는 구글이 색인하는데 방해하는 원인이 됩니다. 콘텐츠가 유사하거나 동일한 페이지가 여러 개 존재하는 경우, 구글은 어떤 페이지를 인덱싱해야 할지 판단하기 어렵습니다.
따라서 각 페이지는 고유한 콘텐츠를 제공해야 하며, 불가피하게 중복된 콘텐츠가 발생하는 경우에는 Canonical 태그나 301 리디렉션을 적절히 활용해 관리하는 것이 중요합니다.
중복 콘텐츠 문제를 해결하는 방법은 여러 가지 있습니다.
6. 고품질 콘텐츠 제공
고품질 콘텐츠를 제작하는 것은 단순히 방문자의 관심을 끄는 것에 그치지 않습니다. 이는 구글이 웹사이트를 더 빠르고 효과적으로 인덱싱하는 데 중요한 요소이기도 합니다. 구글 알고리즘은 가치 있고, 관련성 높으며, 고유한 콘텐츠를 우선적으로 평가하도록 설계되어 있습니다. 정보를 제공하고 충분한 리서치를 바탕으로 한 독창적인 콘텐츠를 제작하면 구글은 해당 웹사이트를 인덱싱할 가치가 있는 유용한 자료로 인식합니다. 결과적으로, 구글은 웹사이트를 더 신속하게 인덱싱하고 검색 결과에서 더 높은 순위에 노출시켜 잠재 고객이 사이트를 쉽게 찾을 수 있도록 만듭니다.
7. 신뢰할 수 있는 백링크 확보
양질의 백링크를 구축하는 것은 SEO 전략의 핵심 요소이며 구글이 웹사이트를 빠르게 인덱싱하도록 유도하는 효과적인 방법입니다. 특히 신뢰할 수 있는 사이트에서 획득한 백링크는 해당 웹사이트의 콘텐츠가 가치 있고 검색 순위 상승과 인덱싱에 적합하다는 신호를 구글에 전달합니다. 이러한 백링크를 통해 페이지 권한이 전달되면 구글이 해당 페이지를 더 빠르게 인덱싱할 가능성이 높아집니다.
또한 내부 링크와 마찬가지로 외부 웹사이트로부터의 백링크는 구글 크롤러가 새로운 콘텐츠를 발견하고 탐색하는 과정을 가속화합니다. 특히 트래픽이 많은 신뢰할 수 있는 사이트가 웹사이트로 링크를 연결할 경우, 검색 엔진 크롤러는 해당 링크를 따라 사이트를 방문하고 인덱싱 대상이 되는 새로운 페이지를 더욱 신속하게 발견합니다.
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인덱싱은 검색 엔진 노출을 위한 출발점입니다. 사이트의 인덱싱 상태를 꾸준히 점검하고, 다음과 같은 질문을 기준으로 진단하는 것이 중요합니다.
- 인덱싱된 페이지 수가 증가하고 있는가?
- 오류 페이지 수가 감소하고 있는가?
- 구글이 페이지를 원활히 찾을 수 있는 구조인가?
- 기술적 요인으로 인해 인덱싱이 차단되고 있지는 않은가?
- 인덱싱을 원하는 페이지가 충분한 가치와 목적을 갖추고 있는가?
이 질문에 대한 답을 바탕으로 웹사이트의 인덱싱 문제를 개선하고 검색엔진 최적화 효과를 높일 수 있습니다.
This article has been updated by Helena Xiao in 2024.
