효과적인 네이버 키워드 도구 활용법

이 글에서는 네이버 키워드 도구에 대해 자주 궁금해하실 만한 질문들을 하나씩 짚어보려고 합니다:

1. 네이버 키워드 도구는 어디에서 찾을 수 있나요?
2. 네이버 키워드 도구로 어떤 작업이 가능한가요?
3. 다른 키워드 아이디어는 어디서 더 찾을 수 있나요?
4. 다음엔 무엇을 해야 하나요?

각 질문에 대해 차례대로 설명드릴 테니 필요한 부분만 골라 읽어도 괜찮습니다.

그럼 첫 번째 질문부터 살펴보겠습니다:

1. 네이버 키워드 도구는 어디에서 찾을 수 있나요?

검색광고 키워드 리서치든 SEO 작업이나 콘텐츠 제작이든, 네이버 키워드 도구를 사용하려면 네이버 검색광고 계정이 필요합니다. 계정 생성 방식은 목적에 따라 조금씩 다르며 이에 대한 자세한 내용은 글의 마지막에서 안내할 예정입니다.

회원가입 시 사업자 등록증이나 전화번호가 없다면 계정 생성 과정이 다소 번거로울 수 있습니다. 하지만 이 글에서는 이미 회원가입을 완료하고 네이버 광고 플랫폼에 자유롭게 접근할 수 있는 상태라고 가정하고 설명을 이어가겠습니다.

먼저 네이버 검색광고 홈페이지에 로그인한 뒤 메인 화면의 파란색 버튼을 눌러 광고 관리 플랫폼으로 이동하세요.

그 다음 상단 메뉴에서 ‘도구’ 항목을 클릭하면 네이버 키워드 도구에 접속할 수 있습니다.

네이버 키워드 도구에 접속하면 아래와 같은 인터페이스가 나타납니다:

2. 네이버 키워드 도구로 어떤 작업이 가능한가요?

네이버 키워드 도구에서는 다음 5가지 방법으로 키워드 리서치를 할 수 있습니다.

• 키워드 검색 – 한 번에 최대 5개의 키워드만 입력 가능
• 웹사이트 기반 검색 – 사이트 URL을 사전에 등록 후 사용
• 카테고리 검색 – 네이버가 분류한 키워드 카테고리별 조회
• 월별 검색 – 한 번에 지정된 월 선택
• 시즈널 테마 검색 – 네이버가 정한 다양한 시즌별 테마 기준으로 조회

샘플 키워드를 활용해 네이버 키워드 도구의 각 항목이 어떤 의미를 가지는지 예시와 함께 살펴보겠습니다. 이 글에서 다루지 않은 검색 방식도 직접 사용해 보시고, 가장 잘 맞는 방법을 찾아보시는 것을 추천합니다.

The Egg 본사가 있는 홍콩은 한국인 관광객에게 인기 있는 여행지입니다. 여행 관련 키워드 중 홍콩과 관련된 대표적인 검색어 3개를 입력하면, 키워드 도구는 어떻게 관련된 다양한 키워드를 자동으로 추천하는지 살펴보세요.

이 예시를 바탕으로, 키워드 리서치 결과에서 제공되는 각 항목이 어떤 정보를 담고 있는지 차례로 살펴보겠습니다.

이 예시를 바탕으로 키워드 리서치 결과에서 제공되는 각 항목이 어떤 정보를 담고 있는지 차례로 살펴보겠습니다.

첫 번째 열: 관련 키워드

키워드 도구에 입력한 키워드를 시작으로 연관된 키워드들이 리스트로 생성됩니다. 아래 이미지처럼 추천 키워드는 검색어와 연관되어 있어 키워드 리서치에 도움이 됩니다.

다만 키워드 도구는 여행처럼 인기 있는 카테고리에 한해 다양한 관련 키워드를 제공합니다. 인기 검색어가 아닐 경우에는 추천 키워드가 적거나 관련성이 떨어지거나 아예 생성되지 않을 수 있습니다.

두 번째 열: 월간 검색 수

네이버는 데스크톱과 모바일 검색량을 지난 한 달 동안 실제 발생한 수치로 보여주며 평균값은 아닙니다. 월별 검색수 추이를 확인하려면 각 키워드를 클릭해 직접 살펴봐야 합니다. 아쉽게도 현재는 월별 검색수 추이 데이터를 파일로 다운로드할 수 없습니다.

한 가지 더 주의할 점은 모든 데이터 항목에 해당하는 내용인데, 네이버 키워드 도구는 국가 구분 없이 네이버 전체 검색 데이터를 포함합니다. 즉, 한국 내 검색만을 정확히 반영한 데이터는 아니지만 대다수 한국 검색만 반영하기 때문에 참고용으로 사용할 수 있습니다.

세 번째 열: 월평균 클릭 수

네이버 검색 결과 내 검색 광고에서 지난 한 달 동안 발생한 클릭 수를 나타냅니다. 이 수치를 보면 검색 광고가 오가닉 검색 결과에 비해 어느 정도 인기가 있는지 알 수 있습니다.

네 번째 열: 월평균 클릭률

클릭률(CTR)은 노출 수 대비 클릭 수의 비율입니다. 이 역시 지난 한 달 동안의 데이터만 반영하며, 데스크톱과 모바일 각각의 클릭률 차이를 비교해 보면 유료 광고의 퍼포먼스를 더 잘 이해할 수 있습니다.

다섯 번째 열: 경쟁 정도

경쟁 정도는 ‘높음’, ‘중간’, ‘낮음’ 세 단계로 구분되며 네이버 데스크톱 통합검색에 해당 키워드 광고가 얼마나 많이 노출되는지를 기준으로 합니다. 절대적인 경쟁 지표는 아니지만 네이버가 어떤 키워드를 경쟁이 치열한 것으로 보는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 일부 키워드는 광고가 3개뿐인데도 ‘높음’으로 표시되는 경우도 있습니다.

여섯 번째 열: 평균 경쟁 광고 수

지난 한 달간 데스크톱 통합검색에서 해당 키워드 광고가 몇 개 노출되었는지 나타냅니다. 경쟁 정도와 함께 보면 키워드 광고 경쟁 상황과 1위 자리를 차지하기 어려운 정도, 오가닉 검색 결과에 미치는 영향까지 가늠할 수 있습니다. 각 열의 데이터를 조합해 가장 적합한 키워드를 선정하고 SEO 작업에 활용해 보세요.

네이버 키워드 도구가 모든 최적의 키워드를 다 제공하지는 않습니다. 다른 키워드 아이디어가 궁금하다면 다음 섹션에서 찾아보는 방법을 확인해 보세요.

3. 다른 키워드 아이디어는 어디서 더 찾을 수 있나요?

SEO 작업에 필요한 키워드 아이디어는 검색 엔진에서 얻을 수 있는 정보에 따라 크게 세 가지로 나눌 수 있습니다. 먼저 네이버 키워드 도구가 있고, 자동완성과 연관 검색어가 있습니다. 각각의 기능을 네이버 기준으로 살펴보겠습니다.

자동완성

네이버 메인 화면에서 ‘홍콩’이라는 단어를 입력하면 자동완성 키워드가 바로 나타납니다.

구글은 자동완성 키워드가 4개 정도인 반면, 네이버는 더 긴 목록을 보여줘 인기 있는 관련 주제를 한눈에 파악하기 좋습니다.

연관 검색어

예를 들어 ‘홍콩 여행지’라는 키워드로 검색하면, 구글에서는 10개의 연관 검색어가 나오고 네이버에서는 20개가 표시됩니다.

연관 검색어를 클릭해 새로운 연관 검색어를 계속 찾아보며 키워드 아이디어를 확장할 수 있습니다. 다만 키워드 도구와 마찬가지로 때로는 연관 검색어가 없을 때도 있습니다.

다른 검색 엔진 활용

한국어 키워드 리서치 시 구글도 좋은 선택지입니다. 구글 애드워즈 키워드 플래너, 자동완성, 연관 검색어를 활용해 보세요. 또한, 다음(daum) 같은 국내 다른 검색 엔진도 키워드 아이디어를 얻는 데 도움이 됩니다.

다양한 키워드 도구

더 다양한 키워드 도구를 이용해 보고 싶다면 더 다양한 키워드 도구들도 있습니다. 다만 한국어 키워드는 네이버 키워드 도구나 구글 애드워즈 키워드 플래너에 없으면 다른 도구에서도 찾기 어려운 경우가 많습니다.

• Keywordtool.io – 최대 750개 키워드까지 무료로 사용 가능하며 가입 없이도 쓸 수 있습니다.
• Dragon Metrics – 종합 키워드 랭킹 툴로 다양한 방법으로 키워드 리서치와 인사이트를 얻기에 좋은 소프트웨어입니다.
• Ahrefs – 다양한 데이터 기반의 SEO 도구로 키워드 분석하기 좋은 소프트웨어입니다.

4. 다음엔 무엇을 해야 하나요?

도입부에서 말씀드렸듯 네이버 키워드 도구를 사용하려면 네이버 광고 계정이 필요합니다. 이제는 광고 계정 등록을 고려할 시점인데 비즈니스 상황과 목적에 맞는 선택지를 잘 살펴보는 것이 좋습니다.

기업이라면 네이버에 광고를 집행할 계획이 있을 때 ‘기업 광고주’로 등록하면 됩니다. 국내 사업자등록번호가 필요하며 해외 기업일 경우에는 별도의 신청 절차를 거쳐야 합니다.

개인이거나, 향후 네이버 광고를 진행할 계획이 없는 기업이라면 ‘개인 광고주’로 등록할 수 있습니다. 이 경우 i-PIN(개인 인증 수단) 또는 국내 휴대폰 번호를 통한 본인 인증이 필요합니다.

네이버 검색광고 홈페이지에서는 신규 계정 생성이 가능하며 광고 운영에 대한 다양한 교육 자료도 함께 제공됩니다.

유료 검색광고에 관심이 있다면 The Egg가 광고 계정 생성부터 운영 대행까지 도와드릴 수 있습니다. 또 웹사이트나 블로그 콘텐츠를 통해 오가닉 유입을 원하신다면 페이지 최적화와 네이버 블로그 운영도 지원해 드립니다. 디지털 마케팅 관련 문의는 언제든 환영입니다.

한국은 구글보다 네이버가 더 많이 사용됩니다. 한국어 SEO와 SEM 도구가 제한적인 만큼 현지 검색 환경에 대한 깊은 이해와 경험이 무엇보다 중요합니다.

네이버 키워드 도구를 사용해본 마케터라면 어떤 점이 유용했는지, 또 아쉬웠던 부분은 무엇이었는지 댓글로 공유해 주세요.