네이버 AI 검색 전략, 지금 주목해야 하는 이유
구글과는 다른 네이버의 AI 검색
AI 기반 검색은 더 이상 미래의 이야기가 아닙니다. 지금 이 순간에도 검색 환경은 빠르게 하고 있고 구글과 OpenAI가 전 세계적으로 주목받고 있습니다. 하지만 한국의 기업과 브랜드가 진짜 주목해야 할 플랫폼은 바로 ‘네이버’입니다.
국내 대표 플랫폼인 네이버는 단순히 AI 검색 시대에 적응하는 것이 아니라, 차세대 한국형 디지털 경험을 스스로 구축하고 있습니다. 네이버는 향후 1년 내로 대화형 검색과 예약, 결제, 상품 탐색 등의 기능을 통합한 ‘AI 탭(AI Tab)’을 출시할 예정입니다.
이와 동시에, 아직 전체 답변형 검색 쿼리의 1%만을 커버하고 있는 ‘AI 브리핑(AI Briefing)’은 2025년 말까지 커버리지를 최소 20%까지 확대할 계획입니다. 이러한 기능들은 네이버를 단순 검색 엔진이 아닌, 정보 탐색부터 행동 및 커머스까지 아우르는 검색 의도 중심의 통합 플랫폼으로 탈바꿈시키기 위한 전략적 노력의 일환입니다.
구글과 다른 네이버: AI 검색 전략의 철학적 차이
구글은 AI 오버뷰를 통해 외부 콘텐츠의 가시성을 점점 줄여 폐쇄형 생태계를 강화하고 있습니다. 반면 네이버(Naver)는 AI 브리핑 및 AI 탭과 같은 기능을 통해 외부 콘텐츠로 사용자를 연결하는 방식을 취하고 있습니다. 블로그, 영상, 뉴스, 정부 발표자료 등 창작자 콘텐츠를 큰 이미지와 명확한 출처 표시와 함께 적극적으로 노출하며, 콘텐츠 제작자와의 상생 구조를 강화하고 있습니다.
네이버 AI 브리핑
이를 실현하기 위해 네이버는 ‘AI 하이라이트 프로젝트’를 추진하고 있습니다. 프로젝트는 고품질 콘텐츠 창작자에게 배지를 부여하고 검색 결과 상위에 노출되도록 지원합니다. 블로거용 ‘FeedMaker’, 숏폼 제작자 인센티브 프로그램 등 창작자 생태계 지원도 강화하고 있습니다.
네이버는 구글과 왜 다르고, 왜 중요한가?
네이버 AI 브리핑과 Google AI Overview
네이버 AI 브리핑은 창작자 콘텐츠의 링크나 이미지를 크게 보여주는 반면, Google 은 자사 요약을 강조한다.
창작자 중심의 설계
네이버는 AI 브리핑에서 블로그, 영상, 공공 문서를 시각적으로 강조하며 출처 가시성을 강화합니다. 이로 인해 콘텐츠의 클릭률(CTR)과 체류 시간이 오히려 증가하며, AI 시대에서도 창작자에게 기회가 돌아가는 구조를 유지합니다.
지역 통합 기반의 액션형 검색
내년 출시 예정인 AI 탭의 가상 이미지: 설명을 위한 예시 이미지
‘AI 탭’은 검색에서 끝나지 않습니다. AI 탭은 검색 → 비교 → 예약/결제까지 이어지는 풀퍼널 프로세스를 네이버 생태계 내에서 모두 완료할 수 있도록 설계되었습니다. 이는 네이버 지도, 쇼핑, 페이, 예약, 블로그 등 네이버 서비스와의 통합 덕분입니다.
AI 클릭률(CTR) = 새로운 랭킹 시그널
네이버 자체 데이터에 따르면 AI 검색 영역에서 CTR은 8% 상승, 체류 시간은 22% 더 길어졌습니다. 즉, AI 영역에서의 사용자 반응 지표가 검색 가시성에 실질적으로 영향을 주고 있습니다.
기업이 지금부터 해야 할 대응 전략
1. AI 친화형 콘텐츠 구조 재설계
콘텐츠는 Q&A, 요약형 구성, 시각적 요소 중심으로 재설계하고, Schema 마크업과 출처 명시를 철저히 해야 합니다.
2. 네이버 버티컬 서비스 최적화
Naver Place, 예약, 스마트스토어 등에 브랜드를 등록하고, 리뷰·정보를 최신 상태로 유지해야 AI에 연동될 수 있습니다.
네이버 스마트 플레이스, 네이버 예약, 스마트 스토어에서 모든 경험이 원활하게 이루어지는 네이버 생태계
3. 창작자와의 협업 강화
블로거, 커뮤니티 콘텐츠는 AI 브리핑에 우선 반영됩니다. UGC 기반 콘텐츠 전략이 곧 검색 전략입니다.
4. 한국어 기반 콘텐츠 우선 전략
단순 번역이 아닌, 로컬 사용자 검색 패턴과 언어에 맞춘 콘텐츠 기획 및 제작이 필요합니다.
AI 검색 시대, 한국 기업이 집중해야 할 전략
구글이 글로벌 중심의 중앙형 AI 생태계를 만들고 있다면, 네이버는 인간 중심의 한국형 AI 검색 경험을 구축하고 있습니다.
콘텐츠 제작자, 사용자, 플랫폼을 신뢰 기반으로 연결하며 AI 시대에 기업이 성장할 수 있는 열린 생태계를 만들고 있다는 점에서 더욱 주목할 필요가 있습니다.
국내 콘텐츠 마케팅에서 네이버의 업데이트를 간과하는 순간 경쟁에서 뒤처질 수 있습니다.
콘텐츠 구조를 재설계하고, 플랫폼 최적화를 강화하며 로컬 창작자와의 협업을 확대하는 기업만이 AI 검색 시대에 경쟁력을 갖출 수 있습니다.
