일본에서 가장 인기 있는 검색 엔진 – 2025

야후 재팬 검색어 최적화 전략

야후! JAPAN의 검색 엔진은 구글의 기술을 기반으로 운영되고 있어, 많은 현지 마케터들이 구글의 SEO 최적화 방법이 야후에도 동일하게 적용된다고 생각합니다.

실제로 두 플랫폼의 검색 순위는 거의 일치하지만, 야후 역시 구글과 마찬가지로 검색 결과에 고유한 기능들을 함께 제공합니다.

Yahoo 쇼핑

예를 들어, 야후는 자체 전자상거래 플랫폼인 ‘Yahoo 쇼핑(ヤフーショッピング)’을 운영하고 있습니다. 사용자가 ‘고양이 사료 온라인 구매’와 같은 검색어를 입력하면, 검색 결과에 Yahoo 쇼핑의 상품 목록이 노출됩니다. 이때 상품 링크를 클릭하면 브랜드 웹사이트가 아닌 Yahoo 쇼핑 페이지로 연결됩니다.

야후 재팬 쇼핑 검색 결과 예시

야후 지에부쿠로(Yahoo知恵袋)

야후는 ‘야후 지에부쿠로’라는 Q&A 플랫폼을 운영하고 있으며, 이는 네이버 지식iN와 유사한 서비스입니다. 야후 공식 홈페이지에 따르면, 해당 플랫폼의 이용자는 5,200만 명에 달해 일본 최대 규모의 질문·답변 사이트로 자리매김하고 있습니다.

야후 재팬 지에부쿠로 검색 결과 예시

Google과 Yahoo! Japan의 추천 키워드 차이점

2011년부터 야후 재팬은 구글의 검색 엔진 및 검색 광고 시스템을 채택했습니다. 이로 인해 두 검색 엔진의 검색 결과는 거의 동일하며, 순위에서 일부 차이가 있을 뿐입니다.

구글과 마찬가지로 야후 재팬 역시 검색 결과에 웹사이트 링크뿐만 아니라 동영상, 이미지 캐러셀, 뉴스 기사 등 다양한 콘텐츠 유형을 함께 노출합니다. 다만, ‘추천 검색어’ 부분에서 차이가 나타납니다.

예를 들어 ‘AI 도구’를 검색할 경우 양 검색엔진에서 일부 추천어가 겹치지만, 구글에서는 ‘AI 도구 ChatGPT’, ‘생성형 AI 도구 목록’, ‘최신 AI 도구’와 같은 표현이 주로 등장합니다. 반면 야후에서는 ‘회계 분야 AI 도구’, ‘AI 발표 자료’, ‘AI 도구 사용법’과 같이 보다 구체적이고 실용적인 추천어가 제시됩니다.

이는 검색 기술의 기반은 유사하지만, 두 플랫폼 사용자들의 성향과 관심사가 크게 다름을 시사합니다.

구글의 ‘AI 도구’ 추천 검색 결과 예시

야후의 ‘AI 도구’ 추천 검색 결과 예시

이러한 사용자 행동의 차이는 광고주들이 구글과 야후 각각에 맞춘 캠페인 전략을 수립하게 만드는 주요 원인 중 하나입니다.

현재 야후는 데스크톱에서 AI 개요(AIO)를 제공하지 않고 있습니다. 다만 공식 사이트에 따르면 일부 모바일 사용자는 ‘AI 어시스턴트’가 생성한 AI 답변을 볼 수 있는데, 이 역시 구글 기술을 기반으로 합니다.

구글의 AIO는 정리된 답변과 ‘더보기’ 버튼을 제공하는 반면, 야후는 기본적으로 전체 AI 생성 답변을 바로 노출합니다. 이러한 차이는 두 플랫폼 간 사용자 참여도와 신뢰도 인식에 영향을 미칠 수 있습니다.

모바일 검색 결과에서 생성형 AI 답변이 포함된 “SaaS란 무엇인가?” 비교 화면

야후와 구글의 차이점은 다음과 같이 요약할 수 있습니다:

야후 재팬 광고 집행 가이드

야후 재팬은 구글과 마찬가지로 검색 광고와 디스플레이 광고를 모두 제공하며, 특히 디스플레이 네트워크가 광범위하게 구축되어 있습니다. 이 네트워크는 야후 소유의 플랫폼뿐만 아니라 일본의 주요 미디어사와 국내 최대 메시징 앱인 LINE까지 확장되어 있습니다.

야후 광고와 구글 광고는 기본 기능 면에서 많은 유사점을 지니지만, 타깃팅 옵션과 도달 가능한 잠재 고객에서는 차이를 보입니다. 동일한 검색 엔진을 기반으로 하더라도 사용자 연령대, 관심사, 행동 패턴이 상이하여 광고 전략을 목표 고객과 비즈니스 목적에 맞게 세밀하게 조정하는 것이 중요합니다.

사용자 특성 비교: 구글 vs 야후

시장 점유율이 상대적으로 작다는 이유만으로 야후 광고를 배제하는 것은 권장하지 않습니다. 실제로 일부 고객들은 야후에서 더 높은 전환율과 참여도를 경험했으며, 클릭당 비용(CPC)과 획득 비용(CPA)이 더 낮은 경우도 많았습니다. 산업과 상품에 따라 성과가 달라질 수 있으므로, 테스트 캠페인부터 시작해보는 것을 권장합니다.

야후 광고 계정 개설 및 운영은 영어 인터페이스를 제공하지만 구글 광고보다 다소 복잡할 수 있습니다. The Egg는 다수의 해외 고객이 야후 광고 캠페인을 성공적으로 런칭하고 최적화할 수 있도록 지원해왔습니다. 관심 있으시면 언제든지 문의해 주시기 바랍니다.

산업별 검색 엔진 트래픽의 분포

The Egg에서 제공한 실제 고객 데이터를 바탕으로, 아래는 2025년 1월부터 5월까지 Google Analytics 데이터를 기반으로 한 각 검색 엔진의 유기적 트래픽 점유율을 나타내는 파이 차트입니다.

위 검색 엔진 트래픽 점유율 데이터를 통해 구글이 B2B와 B2C 웹사이트 모두에서 주요 오가닉 트래픽의 검색 엔진임을 확인할 수 있습니다. 하지만 웹사이트의 업종과 타깃 고객에 따라 Yahoo!와 Bing의 트래픽 점유율은 크게 달라질 수 있음을 알 수 있습니다.

브랜드의 인지도와 도달 범위를 넓히기 위해서는 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 효과적으로 설계하고 이에 맞춰 광고를 설정하는 것이 중요합니다. 이를 통해 콘텐츠가 적합한 대상에게 도달하여 디지털 마케팅의 효과를 높일 수 있습니다.

중요한 것은 “어떤 검색 엔진이 가장 좋은가?”를 고민하는 것이 아니라, 일본 시장에서 비즈니스 특성에 최적화된 검색 엔진 조합을 찾아내는 것입니다.

일본에서 가장 인기 있는 검색 엔진은 무엇인가요?

일본에서 SEO 마케팅을 하려면 검색 엔진 시장을 이해하는 것이 중요합니다. 구글은 일본에서 가장 인기 있는 검색 엔진으로, 82% 이상의 점유율을 차지하고 있습니다. 따라서 SEO와 광고 전략을 구글에 집중하는 것이 중요합니다.

야후 재팬은 일본에서 초기 시장 진입 덕분에 두 번째로 인기 있는 검색 엔진으로 자리 잡았습니다. 일본을 대상으로 마케팅을 진행 시 야후 재팬의 중요성도 충분히 고려해야 합니다.

Bing은 시장 점유율이 작지만, B2B 섹터를 대상으로 하는 기업들에게는 유용한 검색엔진으로 떠오르고 있습니다.

결론적으로 일본 시장에서 비즈니스에 가장 적합한 검색 엔진은 타깃 고객과 비즈니스 목표에 따라 달라집니다. 각 플랫폼의 강점과 사용자 특성을 이해하면 일본 시장에서 타깃 고객에게 효과적으로 도달할 수 있는 디지털 전략을 수립할 수 있습니다.