中国におけるメディア・バイイングの状況
中国人旅行者は、世界でもっとも消費額が多い層であることから、私たちは中国市場におけるメディアバイイングエージェンシーとして、クライアントが適切なタイミングで適切なプラットフォームを利用し、主に中国の旅行/観光市場において的確なオーディエンスにリーチできるよう支援しています。
私たちは中国市場でのデジタルマーケティングのスペシャリストです。中国人観光客が好むプラットフォームや行動を深く理解しており、広告主が適切なタイミングで適切なプラットフォームを活用し、主に中国の旅行/観光市場で適切なオーディエンスにリーチできるようサポートしています。KOLとの関係構築やブランドの広告戦略、そして富裕層観光客をターゲットにした戦略にも力を入れています。
中国におけるメディアバイイングの最適な戦略の構築
Ctrip：中国におけるOTA市場の支配者
航空券、ホテル、バケーション、アミューズメントパス、クルーズ、高級レストランなどを予約できる中国No.1のプラットフォームとして、Ctripとその関連会社は中国のOTA市場シェアの85%を占めています。Ctripは、3億人の登録ユーザーの多様な旅行ニーズに対応する1ストップショップです。
CTRIP：主なメリット
高い消費率
Ctripユーザーの70%は月収が8,000人民元以上です。Ctripの利用者は可処分所得があり、Ctripで大量に消費するため、広告主にとって大きなチャンスとなります。
Ctripのゴールドユーザーは年間2万人民元、プラチナユーザーは年間5万人民元、ダイヤモンドユーザーは年間10万人民元をこのプラットフォームで消費しています。
多様な富裕層
Ctripは、ライフスタイルやラグジュアリー、旅行やエンターテイメント、高級レストランやツアーなどに多額の支出をする多様で豊かなオーディエンスに、これまでにないアクセスを提供しています。
Ctripの利用者の年齢層は22～45歳で、男性（53％）と女性（47％）のバランスが良く、Ctrip利用者の70％がティア1都市に住んでいます。
CTRIP：The Eggの優位性
旅行者がいつ、どこに、何のために行くのかを予測する事前ターゲティング、旅行先で最もお得な情報を提供するリーチ、同じ目的地に向かう旅行者をチャットでグループ化し、旅行ガイド、ローカル情報、ブランドプロモーションを提供するなど、中国の観光行動を理解し、CTRIPを通じて高度で正確なターゲティングを行うことができます。
つまり、旅行者の旅行前、旅行中、旅行後にターゲティングを行い、ユーザー行動の独自の理解に基づき、最適なタイミングとコンバージョンを実現します。
旅行前
旅行者行動
- 旅行ガイド・レビューを検索する
- 旅行商品・チケットの購入
ターゲティングソリューション
- Ctrip/WeChatガイド
- アプリの通知
- Ctrip VIPセンター
旅行中
旅行者行動
- 観光を予約する
- 旅行体験の共有
ターゲティングソリューション
- LBSアプリの通知
- Ctrip/WeChatガイド
旅行後
旅行者行動
- ヒントを共有する
- レビュー投稿
ターゲティングソリューション
- ソーシャルネットワーキングサービスプロモーション
その他の広告機会
WeChat、Ctrip、iPinYouの主要プラットフォームに加え、中国人観光客をターゲットにした広告の機会がさらに増えています。
4億4,600万人の月間アクティブユーザーを抱えるWeiboは、中国のTwitter/Facebookとも言える存在で、KOLやメディア広告、コンテンツマーケティングは特に効果的です。
マフェンウォ＋クヤー
MafengwoとQyerは、旅行プランニングのトッププラットフォームです。彼らのオーディエンスは富裕層で教育水準が高く、DIY旅行を好むため、デスティネーション広告はここで特に効果的です。
Meitu
Meituは、19～35歳の女性を中心に4億8000万人の月間アクティブユーザーを誇る写真編集・共有アプリです。メイクアップ、エンターテインメント、ライフスタイルなどの広告が効果的です。
Jessica’s Secret
65万人のユーザーを持つJessica’s Secretは、世界中の免税店の1200万点の商品の価格を比較できるため、特にトラベルリテールブランド広告が効果的です。
ドウイン（ティクトク）
Douyinは、短い動画を作成し共有するためのメディアアプリです。2018年に最もダウンロードされたアプリとして、150以上の市場、75の言語で利用できます。
KOL(Key Opinion Leader) マーケティング
中国では、KOLマーケティングが盛んです。KOLのインパクトのある影響力を活用することは、中国人観光客をターゲットとするすべてのプラットフォームとは言わないまでも、ほとんどのプラットフォームで有効です。私たちは、中国のトップクラスのKOLと関係を築き、あなたのブランドを多くの人に届けるお手伝いをします。
4億4,600万人の月間アクティブユーザーを抱えるWeiboは、中国のTwitter/Facebookとも言える存在で、KOLやメディア広告、コンテンツマーケティングは特に効果的です。
マフェンウォ＋クヤー
MafengwoとQyerは、旅行プランニングのトッププラットフォームです。彼らのオーディエンスは富裕層で教育水準が高く、DIY旅行を好むため、デスティネーション広告はここで特に効果的です。
Meitu
Meituは、19～35歳の女性を中心に4億8000万人の月間アクティブユーザーを誇る写真編集・共有アプリです。メイクアップ、エンターテインメント、ライフスタイルなどの広告が効果的です。
Jessica’s Secret
65万人のユーザーを持つJessica’s Secretは、世界中の免税店の1200万点の商品の価格を比較できるため、特にトラベルリテールブランド広告が効果的です。
ドウイン（ティクトク）
Douyinは、短い動画を作成し共有するためのメディアアプリです。2018年に最もダウンロードされたアプリとして、150以上の市場、75の言語で利用できます。
KOL(Key Opinion Leader) マーケティング
中国では、KOLマーケティングが盛んです。KOLのインパクトのある影響力を活用することは、中国人観光客をターゲットとするすべてのプラットフォームとは言わないまでも、ほとんどのプラットフォームで有効です。私たちは、中国のトップクラスのKOLと関係を築き、あなたのブランドを多くの人に届けるお手伝いをします。
アジア圏向けWebマーケティング
独自の検索エンジン、言語、消費者の嗜好は国によって様々です。こうした多様なニーズに応えるには、ローカルとデジタルの両方の専門知識が必要です。
中国
中国では、8億2800万人のインターネットユーザーが、中国独自の検索エンジンやソーシャルメディアの虜になっています。
日本
日本の身近なプラットフォームは、1億1900万人のインターネットユーザーと820億ドルのeコマース市場に対して、ブランド側に比類ないアクセスを提供しています。
韓国
2019年のGDPが1.7兆米ドルに達する韓国は、グローバルブランドにとって魅力的でありながら比較的未開拓のデジタル市場であることを表しています。
APAC
APACは大きな成長の可能性を秘めています。課題は、非常に多様な地域市場において、デジタル戦略をローカライズすることです。
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